纽约杂志行业鼎盛的1920年代,甚至1990年代,当年,那些精美的杂志月刊仍旧享有着几百万美元广告营收,那些杂志编辑还坐着豪华轿车,引领着全国的服装潮流,向读者推荐影视和文学作品。
而现在,杂志业完全可以用举步维艰来形容,原本在吸引读者,投放广告上的垄断优势早已荡然无存,取而代之的是非死不可,谷歌等更为灵活的科技公司。一些杂志编辑和高管认为,管理层裁减设计师、摄影师、调查记者和文字编辑,导致了杂志的质量下降,才让杂志的昔日辉煌不在,更有一些资深编辑对业内追逐财务指标的趋势痛心疾首。
虽然各个国家的大街小巷的传统书报亭里依旧摆放着一排排杂志,但是出版行业已经山河日下,这是不争的事实。
在互联网占据世界主流的今天,对于长期依靠大量高额广告生存的杂志业而言,精美纸张加广告的公式已经不再适用。
如今各大出版商都紧缩开支,因而那些手握丰厚薪金,花钱如流水的知名编辑也正慢慢地成为过去。就连赫斯特,时代集团等期刊出版集团的高管都在严格控制预算,对于聘请那些薪资百万的摄影师和一个单词就要5美元的作者,变得愈发的谨慎,甚至直接弃用。
洛克菲勒中心大楼里,安迪宽敞的办公室内陈列着不少属于昔日辉煌时代的摆设。在他的办公桌后,放着一幅西奥多罗斯福(美国总统)镶了框的名言:Believe you can and you‟re halfway there.(相信自己能做到,你就已经成功了一半。)站在落地窗前安迪,把纽约的哈德逊河和中央公园尽收眼底,转身走回办公桌后坐下,看着对面喝着咖啡的乔恩米查姆说道。
“你现在就可以开始着手考虑第二年的营收来源了,这关系到每一本杂志的成本问题。我还是那句话,有多少钱办多少事,无法控制成本,那就只能精简机构!
可以考虑让年轻一代接手杂志,或能让这个行业健康发展下去,毕竟有很多老编辑已经难以适应互联网时代的新闻节奏和形式。就像《滚石》杂志创始人詹恩温纳那样,一直拒绝把杂志内容电子化的固执老头,会让滚石死去。
要想让杂志继续存活,那就要想方设法增加营收,拉拢偏好电子阅读的读者们。虽然纸质杂志气息尚存,但我们这一次一下子就轻松的收购了上百本杂志,已经很说明问题了,杂志业已经时日不多了。如果从1920年代算起,到2020年代,这一个世纪差不多是杂志业的生命周期。”
寻找新的途径,增加营收,缩减开支。
穿着深蓝色细直条纹西装的乔恩米查姆放下手中的咖啡杯,表情凝重的说道:
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